A partir de su relación con la estética Terrrace, la Puma Palermo ha renacido como una de las tendencias del momento, apoyada en sus líneas minimalistas, los giros actualizados y las historias relacionadas.
En la búsqueda del origen y la evolución de ellas encontramos a Milo Fitzsimons y Pablo Garza, dos de los diseñadores que han investigado y desarrollado la Puma Palermo, hasta convertirla en un modelo contemporáneo a través de nuevas formas, colores y materiales. Acompáñanos en una charla sobre orígenes, tendencias y futuro del diseño.
¿Podríais presentaros? ¿Qué os motivó a dedicaros al diseño de calzado? ¿Cuál es vuestra función en Puma?
MF: Hola, me llamo Milo Fitzsimons, Colour & Materials Designer for PUMA Sportstyle Footwear. Estudié Diseño Industrial en la universidad y conseguí entrar en PUMA como becario como parte de mi año de prácticas en el extranjero. Desde entonces, me enamoré del proceso de contar historias a través de los materiales en el calzado. El ritmo vertiginoso de la industria es desafiante pero muy gratificante.
La mayor parte de mi trabajo consiste en renovar la gama Unisex cada temporada, ideando historias y ejecuciones para dar nueva vida a los modelos PUMA existentes.
PG: Mi nombre es Pablo Garza, I am a Junior Colors and Materials Designer. Soy de México pero crecí en Estados Unidos. Recientemente me gradué en la Universidad donde estudié diseño industrial. Siempre me ha rodeado el streetwear y me ha fascinado la cultura del calzado y los archivos de diferentes marcas. Me incorporé a Puma como becario y he tenido la suerte de estar rodeado de gente muy inspiradora.
El archivo de Puma tiene mucho producto histórico. ¿Por qué Puma eligió la Palermo?
MF: Después de que se lanzara con éxito hace un par de años a través de una activación limitada, tenía sentido traerlo de vuelta a una escala más amplia, ya que es un gran lienzo para explorar ejecuciones de color atrevidas a través de una visión relacionada con los archivos y el estilo Terrace.
PG: Queríamos explorar el futuro de la estética Terrace. La Palermo tiene una historia muy rica y detalles interesantes que adelantan la silueta de la «German Army Trainer».
¿Cómo comienza el proceso de reedición de un zapato? ¿Dónde comienza vuestro trabajo en este proceso?
MF: El proceso habitual consiste en estudiar el zapato de referencia de archivo, ya sea a través de fotos de catálogos antiguos, anuncios de segunda mano o con el propio artículo en el Archivo PUMA. Intentamos ser lo más fieles posible al original, conservando las cualidades únicas de los modelos originales. Sin embargo, intentamos modernizar las reediciones en algunos aspectos, mejorando la comodidad y el ajuste cuando es necesario. La reedición requiere mucho trabajo de muestreo, para asegurarnos de que nuestra «nueva» versión sea lo más parecida posible a la original.
Si os pregunto por vuestra zapatilla favorita ahora mismo, seguro que es la Puma Palermo, así que me saltaré la pregunta. Me gustaría saber cuál es vuestro detalle favorito de las Puma Palermo.
MF: Diría la solapa over-sized con el logo de la marca. La ubicación y el tamaño en este modelo son únicos y le dan un carácter especial.
PG: Creo que el suede en este caso hace que el diseño sea homogéneo y le da ese efecto atemporal. Ligero pero excesivo.
¿Cuál fue el principal reto al que se enfrentaron al reeditar el Puma Palermo?
PG: El mayor reto fue crear pequeños cambios que la hicieran más atractiva al consumidor joven. Una mirada auténtica a lo que la zapatilla podría ser en términos de dirección creativa y su atractivo para el consumidor.
Ambos procedéis de contextos muy diferentes (geográfica o cronológicamente) al que popularizó la Puma Palermo en los años ochenta. Cómo creéis que vuestra visión ayuda a impulsar la historia de la Puma Palermo?
MF: Buena pregunta. Creo que la PUMA Palermo tiene dos caras, y una de ellas es su origen como clásico Terrace. Creo que, al venir del Reino Unido, puedo comprender la cultura Terrace y el calzado que la acompaña.
PB: Creo que aportar un aspecto más joven y centrarse realmente en el consumidor de la gen-z permitió dar un nuevo atractivo a la silueta.
El diseño de la Puma Palermo está vinculado no sólo al movimiento Terrace, sino también a modelos de entrenamiento históricos e incluso al entrenador del ejército alemán. En este sentido, es un modelo que explica perfectamente el lenguaje de diseño de Puma. ¿Cómo definirías este lenguaje de diseño?
PG: Creo que el lenguaje de diseño habla al verdadero consumidor. Por eso, reimaginarlo bajo una nueva luz ha permitido crear algo que es una evolución y a la vez atemporal, y que realmente funciona en armonía.
¿Qué importancia tiene la historia cultural asociada al zapato y cómo la incorpora al diseño?
MF: Es muy importante. Contar una historia es una parte fundamental del proceso de diseño, ya que ayuda a crear su autenticidad. Si la historia, los colores y los materiales no coinciden con el ambiente y la historia del modelo puede parecer inconexo y «falso». Esto es especialmente importante cuando se recupera un modelo del archivo.
PG: Creo que la relación cultural con La Dolce Vita e Italia ha permitido a la Puma Palermo tomar un camino propio. Las colaboraciones con el Palermo Football Club permiten al modelo aprovechar realmente la cultura italiana y dotar al zapato de verdadera nostalgia.
¿Cómo se seleccionan materiales y colores para un modelo como la Puma Palermo?
MF: Definir una persona o «personaje» para cada modelo ayuda a definir la estética de la franquicia. En el caso de la Palermo, se trata de «La Dolce Vita», la buena vida. Queríamos que los colores del modelo fueran vibrantes y expresivos, y creo que se ha traducido bien en la campaña promocional de la Palermo.
Imagina: sin presupuestos, no estaría a la venta, un único par de Puma Palermo. Qué material elegirías para fabricar ese Puma Palermo que sería único?
MF: Soy bastante clásico, así que me gustaría algo sencillo pero con un toque especial. Quizá añadiría charol negro con un estampado de cocodrilo por toda la superficie… quizá cosidos a mano para hacerlos más especiales.
Cuando se diseña un modelo desde cero, se puede buscar la inspiración en elementos alejados del calzado. ¿El proceso es el mismo para una reedición?
MF: Por supuesto. Cuando se trata de reediciones, uno puede inspirarse en influencias externas. Hay mucho en lo que inspirarse, y gran parte de mi inspiración proviene de carteles de películas antiguas, ropa y accesorios vintage. Siempre hay pequeños detalles a los que puedes hacer referencia e incorporarlos para que tengan sentido en el mundo del calzado.
PG: Sí, creo que buscar en los anuncios vintage y en el estilo Terrace permite diferentes ejecuciones de la zapatilla. Si nos fijamos directamente en las camisetas de fútbol y en los colores de los equipos, comprenderemos mejor las ejecuciones que encajarían con este estilo.
Un proceso de diseño puede durar meses, mientras que una tendencia puede durar semanas. ¿Cómo ha llegado la Puma Palermo en el momento adecuado?
MF: Creo que es una combinación de investigación, experiencia y confianza. En los dos últimos años se ha notado que la tendencia Terrace iba creciendo poco a poco. El mérito es de nuestros Product Line Managers por haber sido decisivos al decidir traer de vuelta esta zapatilla en el momento oportuno. Dicho esto, en PUMA siempre buscamos recuperar modelos de archivo, y creo que la PUMA Palermo es un clásico que podría valer por sí mismo, sin importar si el estilo Terrace está de moda o no.
PG: Fijarse en el archivo al tiempo que se mira hacia el futuro permite que ésta sea una zapatilla de calidad capaz de resistir el paso del tiempo. Aunque la tendencia Terrace está alcanzando su punto álgido, la silueta es realmente atemporal.
¿Cuál creéis que será el futuro del diseño de calzado?
MF: Creo que los consumidores son cada vez más selectivos a la hora de comprar. Por eso, los nuevos lanzamientos de zapatillas deben ser cada vez más auténticos. La atención al detalle es fundamental y creo que los consumidores reconocen cada vez más estos pequeños detalles y referencias en las zapatillas que compran.
PG: Creo que el futuro del calzado será utilizar las nuevas tecnologías para impulsar el proceso de diseño. La impresión 3D y la Inteligencia Artificial permitirán crear siluetas más sostenibles, impulsar la tecnología y permitir el diseño circular.
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