Salomon y su inesperado éxito como tendencia

Cuando se habla de tendencias parece que nos referimos a éxitos espontáneos y fugaces. En pocas ocasiones una tendencia está cimentada en 75 años de trabajo en la sombra. El caso de Salomon nos lleva más allá del gorpcore y nos invita a pensar en la relación entre la funcionalidad y las tendencias. 

Cuando a George Salomon se le ocurrió crear prendas específicas para la montaña, en 1947, sus ideas se acercaban exclusivamente al rendimiento. Así fue durante gran parte de su existencia. Sin embargo, los productos diseñados para el rendimiento tienen un atractivo especial para creadores y diseñadores que nada tienen que ver con su sentido original. Elementos creados para el rendimiento encuentran nuevas formas de expresión que son adaptadas por los buscadores de nuevas tendencias, tanto en tribus urbanas como en marcas alejadas del deporte. En un momento u otro, todos se han visto atraidos por artículos expresamente diseñados para el rendimiento. 

Las populares chaquetas Harrington se llaman G9 porque se crearon específicamente para jugar al golf nueve hoyos, los trenchs toman el nombre de su ubicación original, las trincheras de guerra y hasta el reloj de pulsera tuvo en origen una funcionalidad bélica (los de bolsillo impedía el movimiento de las manos en combate). Cientos de artículos que usamos cada día se diseñaron para un contexto muy diferente. 

Salomon lo vivió a principio de los noventa, cuando sus Adventure se convirtieron en un elemento imprescindible para distintas culturas europeas relacionadas con la música de baile. Cuando la década se cerraba, Salomon descubrió que algunos skaters utilizaban sus indestructibles zapatillas para patinar. 

Salomon volvió a ver sus artículos en lugares inesperados unas décadas más tarde gracias a las futuristas líneas de la Snowcross, una zapatilla diseñada para su uso en terrenos con nieve basada en la Speedcross.

Crearlas para un contexto tan distinto a la moda fue lo que atrajo a un consumidor completamente diferente. Según uno de sus diseñadores, Warren Bosomworth, «no están diseñadas para intentar gustar a nadie que no practique el trail running», por eso destacan en un mercado que trata de seguir tendencias. Es exactamente eso lo que resultó atractivo para una generación crecida en la antimoda y que sabía aprovechar las ventajas funcionales de un producto tecnológicamente avanzado. 

Tras la Speedcross llegaron XA Pro, XT-4 y XT-6 y colaboraciones junto a Boris Bidjan, COMME des GARÇONS, Palace o MM6 by Maison Margiela que han llegado en un momento en el que el gorpcore y el workwear son tendencia. Bajo ese aparente nuevo enfoque se esconde el legado de Salomon, que siempre ha colocado la comunicación en el centro de sus diseños. Una conexión que se mantiene con deportistas y se amplía ahora con diseñadores y marcas que pueden aportar nuevas ideas y entablar nuevos diálogos. Cuando Salomon recibió a los diseñadores de MM6 no esperaba encontrar entre ellos a algunos enamorados del outdoor y del trail running. Las conversaciones con Palace recuperaron ideas de los noventa, cuando las botas de outdoor se utilizaban para patinar. Porque más allá de la participación activa en el deporte, del outdoor o la moda, la clave de Salomon es buscar nuevos compañeros para sus viajes.