New Balance está viviendo una época extraordinaria. Esa N omnipresente transmite calidad en todas sus piezas, además de convertirse en la favorita de tantas y tantas generaciones. Su línea Made in USA es parte de su tope de gama, lo que recoge esos valores que están detrás de cualquier marca.
Hoy, repasamos los orígenes de la marca con un editorial especial y único creado junto a la marca de Boston, Massachusetts, que nos llevará a hablar de pollos de corral, de innovación, tecnología y generaciones.
En el principio hubo un gallo de corral
Muchos de los avances de nuestro día a día tienen su origen en la 2ª Revolución Industrial, un período no sólo de avances tecnológicos y sociales, sino que también han conformado la base de gran parte de la sociedad actual.
Esa época trajo consigo uno de los períodos de migraciones más masivo de la historia, justo lo que llevó a nuestro primer protagonista, William J. Riley, a buscar una oportunidad en los Estados Unidos.
Ya allí, este joven zapatero, camarero y agente de ventas empezó a pensar cómo podría mejorar la vida de la clase obrera norteamericana y sus interminables jornadas de trabajo de pie. La inspiración le llegó, como ha sucedido con tantas otras grandes ideas de la humanidad, por casualidad y a través de uno de los métodos científicos más básicos: la observación.
William observó que las gallinas y el gallo que tenían en su patio familiar para poner huevos mantenían siempre un equilibrio perfecto y no mostraban cansancio alguno a pesar de estar de pie todo el día. Esto venía por la estructura de sus patas, con tres puntos de apoyo, que permitía adaptarse a las irregularidades del terreno y mantener un aposición erguida y equilibrada en todo momento. Con eso en mente, se puso a trabajar, dando lugar a un arco de soporte y a la New Balance Arch Support Company.
¿Favoritas para cualquier generación?
Desde entonces hasta hoy, New Balance ha sabido evolucionar desde una compañía de calzado ortopédico a lo que es hoy, una de las compañías más innovadoras en áreas como el deporte y la moda.
Ese paso del tiempo la ha convertido en parte del imaginario colectivo, con esa N, añadida por primera vez en 1976 en la New Balance 320, una silueta coronada por Runners’ World Magazine como la mejor zapatilla de deporte del año.
Ese momento clave, lo aprovechó la marca en la reedición de este clásico para hablar de sus orígenes 110 años después: si la cosa se pone difícil, lo más duro es empezar a caminar.
Esta campaña, lanzada con la reedición de la M320 en 2016, supuso la constatación del fenómeno que posteriormente hemos visto repetido tantas veces: New Balance es una marca intergeneracional, un icono que trasciende más allá del tiempo y que crea modelos que no son atemporales por sí mismos, sino porque unen a las generaciones a través de los pies. Y de la calidad.
Esta es una de las ideas que hemos querido plasmar en el editorial creado conjuntamente con New Balance, una marca que ha sabido reinventarse con el paso del tiempo y que, por encima de todo, se mantiene fiel a sus orígenes.
Made in USA: la artesanía en el origen
Hoy día, New Balance mantiene mucha de su producción en Estados Unidos. Con cinco plantas de producción y más de 7000 personas empleadas en Maine y Massachusetts, el lazo con sus raíces es más fuerte que nunca.
Pero ya no solo fabrica modelos como la serie 99x en esas fábricas, sino también prendas la línea de ropa lanzada hace unos meses bajo la dirección creativa de Teddy Santis.
Esa artesanía se nota en el uso de los mejores materiales. Cuando tocas una pieza New Balance Made in USA, sientes toda la historia detrás de ella, las manos que han cortado y tratado el trozo de piel del talón, que han cosido el empeine, o el mimo en la costura de la ropa.
Artesanía en un mundo cada vez más digital e impersonal. Un empeño personal, el de crear algo cómodo, llevado a su máxima expresión.
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