Las marcas tienen, generalmente, un origen fácilmente identificable, un punto en la historia en el que surgen y en el que su nombre aparece como una solución definitiva.
Historias que a veces se cuentan y otras se ocultan. Sin embargo, las marcas también tienen otra vida, la que les dan los propios consumidores, que convierten algunas de esas historias en creaciones casi mitológicas.
Repasamos algunas de las marcas del catálogo de FOOTDISTRICT, el origen de sus nombres y las curiosidades a partir de ellos.
Marcas que se llaman como sus fundadores
Poner a la marca el nombre del fundador puede parecer la solución más sencilla pero no siempre lo es. Las marcas con nombre de su fundador suelen venir de tiempos en los que los registros comerciales no eran tan complicados, como el caso de BIRKENSTOCK, (fundada en 1774 por Johann Adam Birkenstock), Levi’s (1853 por Levi Strauss), Converse (1908, Marquis Mills Converse) o Stanley (1843 por Frederick Trent Stanley).
Pero también hay casos más modernos como Fred Perry, Lacoste o Ralph Lauren. No tan conocidos son los nombres de los fundadores de Taschen (Benedikt Taschen) o Salomon (George Salomon). ¿Podemos incluir a Dr. Martens? Casi. El creador de la marca fue el doctor Klaus Maertens, pero los distribuidores de la marca en Reino Unido retocaron el nombre para hacerlo más british.
Marcas con nombres de la familia
En algunos casos los fundadores no actuaron solos sino ayudados por familiares. Es el caso de los hermanos Rizo y Rihachi Mizuno (el primer nombre de la marca fue Mizuno Brothers Ltd). Clarks también fue, durante mucho tiempo, la marca de dos hermanos, Cyrus y James Clark, por eso eligieron el plural de su apellido.
En el caso de Williamson-Dickie Mfg. Co. fue creada por dos primos, C. N. Williamson y E. E. «Colonel» Dickie, aunque el paso del tiempo la convirtió en Dickies.
Nombres provenientes de acrónimos
Es bien conocido que ASICS se fundó bajo el nombre de su fundador, Kihachiro Onitsuka, pero cambió en los años setenta para convertirse en las iniciales de una cita de Juvenal, Anima Sana In Corpore Sano.
Sin ser directamente un acrónimo, adidas también recogía las primeras sílabas de nombre y apellido de su fundador, Adi Dassler. De hecho, su primer intento de registro fue addas, que fue rechazado por la oficina de marcas, porque ya había una marca parecida. El nombre original de Puma era Ruda, por las primeras sílabas de Rudolf Dassler.
Más directo, Jean Touitou eligió A.P.C. por ser las siglas de Atelier de Production et de Création. Y las iniciales de C.P. Company llegaron por un problema legal, el nombre original era Chester Perry, demasiado parecido a Chester Barrie y Fred Perry, dos marcas ya registradas. Entre acrónimos y familiares está Diemme, creada por los hermanos Dennis y Maico Signor (las iniciales de sus nombres forman la marca).
Marcas que parecen de un lugar (pero no)
La elegancia de Francia ha atraído a muchas marcas que provienen de otros lugares. A pesar del nombre francés, Comme Des Garçons es la creación de la diseñadora japonesa Rei Kawakubo. Sus primeras colecciones y su primera tienda surgieron en Japón, aunque más tarde ha tenido mucha relación con París. En un caso parecido, Kenzo añadió Paris a su nombre porque la marca nació realmente en Francia, pero su creador Kenzo Takada desarrolló parte de su educación en Japón.
También a francés suena Forét, una marca creada por los daneses Jeppe y Jesper inspirados en los bosques franceses. Gramicci suena a italiano porque el fundador de la marca, Mike Graham, disfrutaba dándole un toque exótico a sus escaladas y se hacía pasar por italiano.
Marcas inspiradas en la geografía
Parece lógico que las marcas más relacionadas con el outdoor tengan nombres relacionados con elementos de la geografía; Sebago es el nombre de un lago en Maine, lo que explica el éxito de sus zapatos náuticos. Saucony tomó su nombre de un arroyo (que se actualmente se llama Sacony) y que inspiró también su logotipo. Patagonia fue la región a la que llegó Yvon Chuoinard, el fundador de la marca, en un viaje desde California. Curiosamente, en ese viaje le acompañaba Douglas Tompinks, fundador de The North Face, que utilizó para su marca el lado más difícil de las escaladas invernales y la montaña Half Dome para su logo.
Timberland se llamó originalmente Abington Shoe Company pero en los años setenta utilizó un nombre que lo identificaba con su estilo, la tierra de la madera.
Nombres de marcas relacionados con el arte
Loris Messina y Simone Rizzo encontraron en SUNNEI el nombre perfecto. La inspiración llegó mientras sonaba Sunny, la canción de Stevie Wonder. Brain Dead es el nombre de una película de Peter Jackson de 1992 y Stone Island utilizó las dos palabras que más usaba Joseph Conrad en sus novelas.
Nombres de marcas relacionados con animales
Las zapatillas Crocs son perfectas para un uso anfibio, en terrenos secos y mojados, así que relacionarlas con un cocodrilo parecía una buena opción. Mucho antes, en 1895, había nacido J.W. Foster and Sons, que en 1958 renació como Reebok, tomando el nombre de un veloz antílope sudafricano llamado Rhebok.
Nombres de marcas relacionadas con dioses
Nike estuvo a punto de llamarse Dimension Six pero un sueño de última hora, en el que aparecía la diosa alada de la victoria, la transformó en Nike. Tenía sentido para una marca que buscaba el máximo rendimiento deportivo.
Entre las marcas relacionadas con las deidades, DEVÁ STATES lo hace con un juego de palabras, devá son las divinidades benéficas en el hinduismo y el budismo, pero “devastate” te lleva a un contexto muy distinto. El origen de Evisu está sepultado entre leyendas, pero la información oficial habla de un homenaje a Ebisu, el dios japonés de la fortuna.
Apellidos familiares, accidentes geográficos, inspiraciones artísticas, cada marca tiene una historia asociada a su nombre. Recuerdas que puedes encontrar las últimas novedades de todas estas marcas en FOOTDISTRICT.