Hace ya 55 años que Douglas Thompkins y Susie Bell crearon The North Face como una marca cuya misión era la de acercar prendas outdoor de alta calidad a personas con afán explorador pero sin los medios para acceder a equipamiento profesional.
Más de medio siglo de mochilas, tiendas de campaña, camisetas térmicas, pantalones de corte técnico… y chaquetas. Porque si por algo es conocida la firma de San Francisco es por sus chaquetas, anoraks o plumíferos, compañeros inseparables en las aventuras de millones de personas en todo el mundo. The North Face es sinónimo de superación, de aventura, de deporte de exterior. The North Face es más que una marca.
Mucho más que chaquetas
Conseguir trascender tu propósito original y convertirte en un icono estilístico y cultural es algo que está al alcance de muy pocos. Y aún así, The North Face no pierde el foco en el propósito que le vio nacer como firma y quiere rendir un homenaje en forma de archivo digital a sus archiconocidas chaquetas y, sobre todo, a todos aquellos y aquellas que las visten en sus aventuras en exteriores.
“It’s more than a jacket” es un programa conjunto de The North Face junto con el Museo De Arte Contemporáneo de San Francisco en el que, a través de una serie de acciones abiertas y participativos, se busca honrar y resaltar la relevancia del legado detrás de las prendas a través de los mejores embajadores de marca posible: sus propios clientes. Así, las hazañas conseguidas con la ayuda de The North Face serán motivo de reconocimiento como parte del mismo ADN de la marca a través de sus imágenes, sus historias y sus propias experiencias.
Desde las montañas hasta el infinito
El productor musical RZA y las componentes de la banda angelina HAIM, junto con los miembros del equipo deportivo de The North Face, Conrad Anker e Ingrid Backstorm darán el pistoletazo de salida siendo quienes envíen sus primeros contenidos. Además, The North Face presentará 6 nuevas colecciones a lo largo de la época otoñal que se inspiran en su pasado para seguir explorando el futuro.