Es fácil caer en estereotipos sobre diseño escandinavo, pero Stockholm (Surfboard) Club se ha propuesto derribarlos todos.
Stockholm (Surfboard) Club, Manne Glad contra los mitos
Si hablamos de surf, si hablamos de las culturas alrededor del surf, posiblemente vengan imágenes de las playas paradisíacas de California, Hawai o Australia, pero el surf está asociado a diferentes culturas, distintas generaciones y por supuesto distintos lugares. Estocolmo no parece un lugar adecuado para vivir la cultura del surf, pero los mitos comienzan a derrumbarse cuando conoces a Manne Glad. Un tipo que saltó al surf desde el skate y que diseñó tablas de surf antes de que un encuentro casual con Johnny Johansson, uno de los fundadores de Acne Studios, le convirtiera en diseñador de ropa, una experiencia que le llevó a crear su propia marca, Stockholm (Surfboard) Club.
Diseño desde Suecia
Entre los tópicos que SSC pretende destruir, el primero está relacionado con el imaginario de playas y música, pero hay mucho más. Porque Stockholm (Surfboard) Club es diseño y es escandinavo, pero no es diseño escandinavo. No hay líneas puras, colores neutros y minimalismo, aunque su rechazo es solo el resultado de su evolución, no una propuesta de diseño antiescandinavo. El uso del color, los gráficos, lo kitch e incluso el humor son conceptos en movimiento, un lugar al que se llega por casualidad, un camino que se descubre solo una vez que lo has recorrido.
Las líneas de Stockholm (Surfboard) Club tienen, según el fundador de la marca Manne Glad, un nexo directo con el surf vintage, aunque se deja llevar más por sus ideas que por sus líneas. Sus inusuales patrones inusuales difícilmente encajarían en un contexto vintage.
Los aprendizajes de una tabla
En los esenciales de Stockholm (Surfboard) Club, las referencias al workwear no vienen de una glorificación del pasado sino del pasado (y presente) de Manne Glad. Carpintero e hijo de carpintero, su relación con las tablas de surf tiene dos caras, como surfista sobre la tabla y como shaper alrededor de ella. Porque Glad aprendió a diseñar creando tablas de surf y fueron ellas las que le llevaron a otros aspectos del diseños. En un sentido funcional, porque el trabajo de diseñar tablas conlleva un conocimiento teórico y práctico sobre formas y el comportamiento en fluidos que Glad interpreta a su modo en Stockholm (Surfboard) Club. El trabajo de Shaper de tablas de surf también le familiariza con un proceso de ensayo-error y de artesanía que también puede apreciarse en la marca.
Pero también hay otro enlace directo entre el surf y el diseño. Fue en el contexto del surf donde Manne Glad conoció a Jonny Johansson, otro apasionado del surf que en 1998 había fundado, junto a tres colegas, Acne Studio. Más que una marca, Acne nació con la intención de presentar nuevas propuestas creativas. De hecho, Acne es el acrónimo de Ambition to Create Novel Expressions. Aunque Johansson nació en Umea, al noreste de Suecia, la sede de Acne estaba en Estocolmo.
Unidos por Acne
Unidos por su pasión por el surf, Manne Glad trabajó en Acne donde conoció a Anton Edberg, el otro fundador de Stockholm (Surfboard) Club y actual CEO. La idea de la marca surge como un hub para la creatividad que rodea al surf (aunque no siempre esté atada a él), las prendas nacen para acompañar ese impulso creativo y la comunidad que lo forma. Glad (Director Creativo) y Edberg (CEO) mantienen Stockholm (Surfboard) Club como un concepto comunitario, no solo como idea principal, la producción y fabricación de prendas debe seguir unos patrones de respeto por los trabajadores, materiales y sostenibilidad. Una tarea que comienza en el mismo proceso de diseño, en el que se intenta huir de tendencias y que se ha convertido en una de sus señas de identidad.
Psicodelia, patrones inusuales, colores inesperados, humor, diseño, workwear y distintas culturas asociadas al surf, como fuente de inspiración para Stockholm (Surfboard) Club. Una marca que se enfrenta a los pensamientos perezosos que relacionan un lugar, una cultura y un tiempo.
La nueva colección de Stockholm (Surfboard) Club ya está disponible en FOOTDISTRICT.