Una campaña cinematográfica que une estilo, movimiento y narrativa visual que sirve como presentación de una nueva silueta, la New Balance 204L.
New Balance presenta su nueva campaña global con Rosalía como protagonista absoluta. La artista se incorpora como embajadora de la marca y lo hace al frente de una propuesta audiovisual que combina narrativa, estilo y atmósfera con una estética cuidada y una visión clara: conectar movimiento, cultura y autoexpresión.
La campaña se despliega en cinco capítulos y arranca en Boston, sede histórica de New Balance, para después recorrer el camino hasta Nueva York. Ese trayecto físico también funciona como símbolo del cruce entre orígenes y futuro, entre legado y reinvención. La propuesta creativa busca capturar momentos reales con una mirada aspiracional, transformando la energía de la ciudad en una experiencia personal. A través de luz, detalles y movimiento, la campaña construye una película íntima en la que Rosalía interpreta su propia historia.
El centro de esta acción es la nueva silueta New Balance 204L, un modelo que combina el diseño estilizado de los retro runners con una estructura inspirada en la tecnología de los años 2000. Confeccionada en ante premium y basada en la horma del modelo 320, integra detalles visuales heredados del archivo, como las superposiciones del clásico 425. El resultado es una zapatilla pensada para destacar tanto por su comodidad como por su lenguaje visual.
La colaboración entre New Balance y Rosalía marca el inicio de una relación creativa de largo recorrido. Una forma de narrar, moverse y vestir que refuerza el carácter independiente y original que comparten la artista y la marca.
