Pleasures es mucho más de una marca de streetwear. Fundada en 2015 y con sede en Los Ángeles, irrumpió en la escena dispuesta a romper los patrones establecidos. Conocida por sus camisetas y sudaderas con atrevidos estampados gráficos, Pleasures ha sabido hacerse un hueco en la escena en tan solo 5 años.
Sin embargo, sus fundadores no siempre se han dedicado a la moda. Alex James empezó su carrera profesional como informático. En 2007, su amigo Michael Huynh le ofreció fundar una marca de zapatos llamada Thorocraft. «Siempre me interesó la moda, pero nunca tuve una formación formal. Con Thorocraft realmente aprendí cómo funciona la industria”.
Dos años después, James y Huynh se volvieron a reunir para lanzar una marca de ropa llamada Publish. Tras seis años como director creativo de esta nueva firma, James estaba preparado para dar un paso más y montar su propia firma.
Esta vez junto a Vlad Elkin, James lanzó Pleasures en 2015. Quería que fuera diferente de Publish, y de las demás marcas de streetwear. «Siempre me gustó el streetwear, pero todo eran armas, sangre, chicas desnudas y esas cosas que realmente no me decían nada», dice. En cambio, él quería inspirarse en el mundo del punk hardcore en el que creció.
Pleasures se popularizó en verano de 2015, cuando presentaron su segunda colección. Como propuesta para otoño de ese mismo año, presentaron una sudadera y camiseta con la supuesta nota de suicidio de Kurt Cobain. La prenda se agotó enseguida.
“Era legal. Es un documento público. Además, ni siquiera se sabe si la escribió Kurt, mucha gente dice que no es su letra. Sigue siendo un misterio” aclara Alex James sobre el escándalo.
Desde entonces, la marca ha ido ganándose poco a poco el respeto de la industria. Wiz Khalifa, Kylie Jenner, The Weeknd o Playboi Carti ya se han atrevido a lucir sus prendas. Hasta el mismísimo Kim Jones, director creativo de menswear de Dior, luce Pleasures.
Se autodefinen como un estado de ánimo. La firma toma sentimientos del pasado para redescubrirlos a través de sus prendas. Siempre tiene un ojo puesto en los años 90 para impulsar las tendencias del futuro. Su actitud punky la ha llevado a colaborar con un sinfín de marcas, artistas y bandas tales como Charles Peterson, Korn, Germs, Reebok o Crocs. Por eso no es de extrañar que Pleasures ya se ha convertido en una marca global, con mayor presencia en Asia que en Estados Unidos.
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