Emily Oberg ha conseguido que el nombre de su marca se utilice para referirse a un estilo que comprende el lujo desde el autocuidado y la sostenibilidad como un compromiso que comienza en el propio diseño.
¿Quién es Emily Oberg?
Definir Sporty & Rich es definir un estilo de vida, el que aparece en fotografías de piscinas, un club de tenis en la costa francesa y Lady Di. Son algunas de las referencias de Emily Oberg, una canadiense de orígenes filipinos que llegó a NYC en 2014 para trabajar en Complex, en un principio como estilista y luego como Editorial Producer, un lugar desde el que creó algunas piezas visuales sobre Jordan o Supreme, DJ Khaled o la serie Get Sweaty, conceptos que hoy aparecen lejanos en la biografía de Oberg.
El propio ritmo de la ciudad le llevó a crear un proyecto personal, Sporty & Rich, que en sus orígenes era solo un moodboard sobre el que construir un universo. Si bien «Sporty» no necesitaba muchas explicaciones, «Rich» se refería a una inversión en el bienestar que se relacionaba más con un ideal de wellness que con la cantidad de dinero que tuvieras en el banco. Entre sus referencias estaban JFK y los Hamptons, el estilo televisivo de Jerry Seinfeld en los noventa y las revistas de moda, pero también el wellness y el cuidado personal.
De mood board a marca
Sporty & Rich nacía de la experiencia de Emily en la comunicación y el streetwear, pero reflejaba un mundo muy distinto en el que la mujer era la protagonista. S&R se convirtió en magazine y en marca sobre esos mismos conceptos, Wellness, responsabilidad social y sostenibilidad consciente. En su propia web han desarrollado una sección en la que ahondan sobre nutrición, autocuidados, belleza o psicología. Sus prendas son deliberadamente sencillas aunque cuidadosamente diseñadas porque la longevidad, no solo en los materiales sino en el estilo, es más importante que la relevancia momentánea . En palabras de la propia Oberg, su intención es crear prendas que puedan encontrarse dentro de dos décadas en tiendas vintage, el mejor modo de fomentar la sostenibilidad. El 95% de sus productos se fabrican en Estados Unidos, a partir de materiales locales.
«Be nice, drink water, be good to the planet, take care of yourself and live a life of pleasure.»
Desvinculadas del estilo del momento, Sporty & Rich te invita a que sus prendas envejezcan y se diseñan para que sean mejores con el tiempo. Con un equipo de trabajo en París y Emily entre NY y LA, Sporty & Rich selecciona referencias vintage de oscuras prendas deportivas, el lifestyle de otras décadas y revistas como Lui o Elle.
Cómodo, básico y aparentemente sencillo, el estilo de Sporty & Rich y las referencias elegantes y deportivas ha encajado a la perfección en las colaboraciones con Prince, Lacoste o adidas, con detalles que nos llevan a clubes de tenis y partidos de fútbol de las mañanas de domingo. Un camino más para ampliar el universo de Sporty & Rich.