Teddy Santis, director creativo de la colección MADE de New Balance, presenta la 990v6, el último modelo en interpretar la relación del creativo con la marca de Boston.
New Balance y sus colaboradores: Teddy Santis
New Balance selecciona cuidadosamente a sus colaboradores, un santo y seña de la marca desde sus orígenes, elecciones que buscan a deportistas y diseñadores que comprendan la historia y el legado de la empresa, a la vez que aporten una visión novedosa.
Por eso nadie se sorprendió de la incorporación de Teddy Santis a la dirección creativa de New Balance. La sensibilidad intrínsecamente neoyorquina de Santis y su compromiso con el storytelling se aprecia en su marca, Aimé Leon Dore, una mezcla de influencias reinterpretadas de Ralph Lauren, el deporte profesional y aires Americana, un estilo obviamente creado en Estados Unidos aunque evolucionado a partir de una reinterpretación japonesa. Una ascendencia que le hacía perfecto para MADE, la colección de New Balance que se centra en la herencia de la marca y su carácter, no solo en la localización de sus fábricas, sino también en el modo artesano y el uso de materiales y color.
New Balance siempre ha sido un foco de atracción para creadores no tradicionales, que suelen tener un vínculo especial con la marca. Teddy Santis, a través de su relación con el producto y la historia de la creación en Estados Unidos consigue actualizar los diseños de algunos de sus modelos históricos.
Una historia de colaboraciones Teddy Santis New Balance
La relación de Teddy Santis y New Balance comenzó en 2019 con una colaboración gestionada a través de su marca, Aimé Leon Dore, una alianza estratégica de doble aspecto que distinguía el trabajo creativo de Santis para New Balance de las colaboraciones con su marca.
Su primer trabajo conjunto fueron unas 997 Made in USA que se alejaban de la habitual paleta de Santis con colores brillantes. Como complemento, poco después aparecían 990v2 y 990v5. En 2020 y aún bajo el sello ALD, la relación continuó su mezcla de estilos, clásico con dos nuevas ediciones de la 1300 y a todo color con 827, un modelo escondido en el catálogo de New Balance.
Desde ese mismo archivo y con una historia muy especial, Teddy Santis recuperó la NB550, una oscura zapatilla de baloncesto sin demasiada influencia en las canchas en su momento original, a finales de los ochenta, pero que sabía capturar perfectamente el espíritu de una época. La NB550 volvió como un descubrimiento y, desde sus ediciones especiales con Santis ha conseguido convertirse en una de las siluetas más visibles del momento. A partir de ella se recuperó otro modelo de baloncesto de 1989, la 650, originalmente en una edición especial con ALD y más tarde en versiones en distintos colores.
Teddy Santis, New Balance Made in USA
En 2021 Teddy Santis es presentado oficialmente como director creativo de New Balance MADE, un puesto que empezaría a dar sus frutos un año después con tres categorías, Elevate legacy, como herencia de los colores clásicos, Uniform Staple para referirse al carácter daily de las piezas, pensadas para el día a día y Quickstrike para hablar de la visión única de los materiales y colores seleccionados.
Desde su primera colaboración con New Balance, Teddy Santis ha mantenido ese nexo con la artesanía americana a través de modelos vinculados a la fabricación Made in USA, 990v1, 990v2, 990v3, 99v4 o 998 y lo ha completado con colaboraciones con Aimé Leon Dore que renuevan siluetas como NB Rainier Boot o 860v2.
Las últimas en incorporarse a la rotación de Teddy Santis son cuatro modelos MADE in USA; 996 y 998, 990v4 y 990v6 en una combinación de blanco, negro y grises.
