MCQ by Alexander McQueen se convierte en MCQ. Su primera colección, llamada Genesis II, deja clara la línea estética y los principios de esta firma de lujo urbano.
Genesis II es el nombre de la primera colección de McQ, de Alexander McQueen. La marca, de inspiración neo-gótica y estética grunge, presenta un enfoque más sostenible y confecciones premium que elevan tus básicos a un estatus de alta costura y lujo urbano.
La marca llama a sus colecciones Icons. Conocido como Genesis II, este primer Icon se inspira en el contraste entre el mundo destruido y el mundo vivo, confrontando los efectos negativos y los efectos positivos de las acciones de la humanidad en el planeta.
Más que una firma de moda convencional, MCQ es una especie de plataforma formada por un colectivo de creativos, en lugar de tener a una sola figura al frente de la línea. Cada uno de los colaboradores tiene su papel particular dentro de MCQ, que funciona así como una especie de conversación entre maestros del arte, la moda o la cultura. No hay jerarquías internas, líder ni jefe. Solo personas unidas bajo el objetivo de hacer realidad su visión disruptiva del mundo de la moda. En cada pieza de MCQ encontramos una etiqueta tejida con los nombres de los creativos que han participado en su creación.
En cuanto a su responsabilidad social, MCQ ha desarrollado un innovador sistema de empaquetado para evitar generar el exagerado volumen de residuos habitual. Normalmente, una marca envía una prenda empaquetada que volverá a empaquetarse una y otra vez hasta llegar al cliente que la adquiere. MCQ usa el mismo empaque en toda la cadena de producción, disminuyendo de forma determinando el exceso de desperdicios.
Los músicos ShyGirl y James Massiah, también londinenses, fueron los anfitriones de la presentación de Genesis II. Algunas prendas presentan impresas varias frases dichas por ellos. Respecto a la campaña, la fotógrafa y cineasta Alexandra Leese es quien se sitúa detrás de la lente para contar esta nueva historia. Ewen Spencer es otro de los miembros colaboradores de MCQ, impartiendo su visión única a partir de las experiencias que ha vivido documentando la vida de las subculturas y los adolescentes. Más nombres: el director Duncan London fue el encargado de la dirección del vídeo de introducción de MCQ.
Además, el Icon completo está elaborado con tecnología NFC y Blockchain. Cada prenda puede ser rastreada a través de la plataforma MYMCQ para que puedas comprobar su autenticidad. También podrás conocer información sobre la prenda y descubrir características únicas o incluso ver entrevistas a los creativos. El futuro no estaba tan lejos.