Uno de los mayores éxitos de adidas es haber conseguido que distintas generaciones desde los años 60 relacionen el deporte con las tres bandas. La imagen de una marca significaba deporte.
La Gebrüder Dassler Schuhfabrik, la empresa original de los hermanos Dassler, ya usaba franjas en los laterales de sus zapatillas, pero variaban en formas y número. adidas y Puma nacieron de una misma familia, pero han seguido caminos muy distintos. Mientras Puma ha rediseñado su imagen constantemente, adidas se ha mantenido fiel a un concepto, el 3, que aparece en los escasos logotipos usados en toda su historia.
La marca de las dos bandas
Pero no siempre fueron 3. El primer nombre de la empresa creada por Adi Dassler iba a ser addas y el primero isologo utilizaba las extensiones de cada “D”.
La marca de las tres bandas
El nombre no pudo ser registrado por su similitud con una empresa de calzado ya existente y Adi Dassler optó por adidas, con una imagen similar a la original, con el obvio cambio de nombre. En este isologo ya aparecía unas zapatillas con las tres bandas. El motivo era plenamente funcional, Adi encontró que las tres bandas otorgaban el soporte justo. Según la leyenda, la marca finlandesa Karhu ya usaba las tres bandas, por lo que Adi tuvo que llegar a un acuerdo con ellos para utilizarlas en sus zapatillas. Durante las décadas de los cincuenta y sesenta, se limpió para mantener solo el nombre de la marca, que fueron revisadas en 1967.
El trébol de adidas
En 1972, en plena expansión internacional, adidas comenzaba a crecer en un mundo completamente nuevo: el textil. Necesitaba un logotipo que fuera visible en sus archiconocidas chaquetas y pantalones y que pudiera relacionarse con las zapatillas. El trabajo se encargó a un grupo de diseñadores capitaneados por Hans Fick y el resultado final es lo que hoy llamamos “trébol” de adidas. Inspirado en tres hojas, las tres bandas seguían apareciendo (en negativo, en horizontal).
adidas Equipment
A finales de la década de los ochenta llegaron a adidas Peter Moore y Rob Strasser, que conocían a la empresa porque se habían enfrentado a ella desde distintas marcas. Sabían que el principal valor de adidas era su relación directa con el deporte sin artificios. Para mostrarla, crearon una colección con lo esencial, Equipment, en la que aparecía un nuevo logotipo basado en las tres bandas originales.
La línea supuso un verdadero renacimiento para adidas, que adoptó el nuevo logo, con algunos cambios, para sus piezas de rendimiento.
En la actualidad, adidas utiliza distintos logos para sus distintas líneas, pero todos tienen algo en común: siempre están basados en las tres bandas. En FOOTDISTRICT puedes encontrar una selección de calzado, textil y accesorios de adidas.