Detrás de IDEA se encuentra un matrimonio con sede en Londres, Angela Hill y David Owen. Lo que comenzó como un archivo de moda para aficionados se ha transformado en una editorial con espacio reservado en Dover Street Market.
Marido y mujer dirigen IDEA desde las oficias de la calle Wardour en la capital inglesa. Su compañía sirve como referencia e inspiración a las mentes más creativas del panorama. Sin embargo, su evolución no es una coincidencia.
Antes de IDEA, Hill ya tenía experiencia en el mundo de la moda. Además de haber trabajado en Comme des Garçons y Browns, había asistido a diferentes estilistas en los años 80. También probó suerte como fotógrafa e incluso llegó a fundar una revista.
Por su parte, Owen era periodista y se dedicaba a editar revistas sobre diseño gráfico, fotografía y publicidad. La pareja siempre había coleccionado varias copias de sus libros favoritos. Mientras cada uno se buscaba la vida como podía, revendían algunos ejemplares entre los dos.
Desde que recuerdan, ambos alimentaban su adicción a la lectura a través de las copias más extrañas sobre diseño. Aunque eso, afortunadamente, no ha cambiado demasiado.
Todo cambio cuando, en 1997, Sarah Andelman de Colette les ofreció la oportunidad de vender algunos algunos libros en su tienda. Casi 10 años después, comenzaron a vender en Dover Street Market, expandiendo su negocio poco a poco.
Necesitaban un nombre rápido así que sus creadores no lo dudaron dos veces y eligieron el acrónimo de de su hija mayor: Iris David Edith Angela.
Es innegable que la aparición de Instagram facilitó mucho las cosas. Dejaron de usar intermediarios y ellos mismos comenzaron a interactuar con sus clientes. De hecho, es probable que IDEA fuese una de las primeras cuentas del mundo en monetizar la plataforma, fueron capaces de vender todos los libros que publicaban en la red social.
En 2015, coincidiendo con su llegada a los 50.000 seguidores en Instagram, lanzaron su primera publicación: un zine con Gosha Rubchinskiy. Vendieron las 300 copias en un solo día. En ese momento se dieron cuenta de que tenían una base de clientes fieles dispuestos a consumir ese tipo de contenido.
Ahora, un lustro después, ya han publicado libros con Palace, Gucci y Vetements, entre otros. Pero lo curioso del caso de IDEA es que muchos de los directores creativos de estas marcas son también clientes.
Las citas en sus oficinas con los creativos más importantes del mundo de la moda son frecuentes. Diseñadores, estilistas, fotógrafos pero también arquitectos, directores de arte, cineastas, músicos y artistas acuden en busca de inspiración. Sin embargo, muestran gran discreción al respecto. Cada vez que alguien pregunta por los nombres de sus clientes, la respuesta siempre es la misma: “son confidenciales”.
También es probable que hayas visto “WINONA” impreso en camisetas o tote bags. Fue el primer producto personal que lanzaron. Angela le pareció bien escribir el nombre de la musa de ambos y, con más de 6.000 prendas vendidas, podemos afirmar que fue todo un éxito. Hasta Justin Bieber tiene una de estas.
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