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El gris es un color fundamental para New Balance hasta el punto de convertirse en un sinónimo de la marca. El Grey Day es el día que New Balance ha establecido como una jornada para celebrar la herencia y el legado del color en la marca y FOOTDISTRICT quiso participar con un evento exclusivo en España en el que todo giraba en torno a la Luna, un cuerpo celeste que comparte con la marca americana una potente relación con el gris.
Esta temporada el New Balance Grey Day venía acompañado del lanzamiento de Moon Daze, cuatro modelos inspirados en la posibilidad de un viaje estelar, diseñados a partir de una pregunta ¿y si unas New Balance fueran la primera zapatilla en la Luna? 550, 580, 9060 y More Trail V3 en versiones grises y con detalles especiales que refuerzan la historia de su relación con el satélite.
El gris, como color y como sinónimo de New Balance, ha estado presente durante una semana en la que se ha convertido en el protagonista de FOOTDISTRICT. Moon Daze es el lema sobre el que ha girado la campaña que nos ha llevado a conocer la superficie lunar a través de una editorial de producción propia, investigar los distintos significados del gris en el imaginario colectivo y un evento de presentación en la tienda de Barcelona, el lugar elegido por New Balance para presentar el Grey Day y el lanzamiento de Moon Daze.
La acción comenzó unos días antes con la pegada de carteles en las calles de Madrid y Barcelona, un enlace con las calles y el gris en el que New Balance demuestra su impacto. En línea con nuestro historial, también hubo pegada de carteles en Outer Shelf, el mundo virtual creado por FOOTDISTRICT en el que también se desarrolló la campaña.
El viernes 12 la tienda de Barcelona acogió la presentación del Grey Day en la que celebridades como Martí Gonzalo, Pau Muñoz, Alex Chiner, Jorge Román, Estefanía Pedrero o Diego Velasco y clientes e invitados disfrutaban del local reconvertido en un centro de viajes espaciales. Las zapatillas de la edición especial Moon Daze se mostraban en un stand con gravedad cero y el catering, la coctelería y por supuesto el staff vestían tonalidades acromáticas, el dress code del evento. La lluvia proporcionó un inesperado y adecuado cielo gris que no impidió la presencia de invitados desde el primer momento.
Los encargados de crear el ambiente sonoro adecuado fueron ALVVA y DJ Charles Louis, que recorrieron el gradiente de tonos que van de la oscuridad a la luz.
Los asistentes pudieron llevarse varios recuerdos de su estancia lunar como las fotografías instantáneas del fotomatón o la huella de su primer paso por el satélite. Esperamos que también se llevaran el recuerdo de una noche entre estrellas.
La experiencia New Balance Grey Day sigue activa en Outer Shelf. Las siluetas Moon Daze están a la venta online y en las tiendas de Madrid y Barcelona.