Foot District abre nueva tienda en Madrid

Foot District abrió las puertas de su nueva Flagship Store el 5 de enero en la Calle Valverde 35 de Madrid. El concepto en el que nos hemos inspirado parte de nuestro propio nombre. Piensa en un Distrito. Piensa en una Ciudad. Nacimos digitales y nuestro nombre refiere a lo urbano. La integración de ambos conceptos es esencial para comprender la idea detrás de nuestra nueva Flagship Store.

Para encontrar el nexo de unión entre ambos conceptos miramos hacia atrás y nos fuimos hasta el Air Max Day del 2016 donde lanzamos una campaña relacionando la Air Max Zero y la impresión 3D. Ahí teníamos el link: el 3D.

Desde un punto de vista simbólico la impresión 3D sirve de unión entre el mundo digital y el mundo físico. En la tienda, esta conexión aparece en una impresora colocada estratégicamente al final de la tienda. La impresora 3D actúa como el generador imaginario de una maqueta de cubos que toman toda la tienda de principio a fin. La presencia de esta tecnología en la tienda sirve también de guiño al futuro de la fabricación de zapatillas con tecnología 3D

Si ves la maqueta desde el fondo de la tienda crece hacia la entrada. Sin embargo si las ves desde la entrada decrece hacia el elemento generador.

Además de la maqueta, de esa visión en tres dimensiones, hemos intentado recrear un distrito – nuestro distrito – pero de una forma sutil y muy elegante. El uso de microcemento, de ladrillo de acero inoxidable y de una valla de baloncesto con los barrotes pulidos resalta este aspecto elegante que se le pretende dar al distrito.

Como toque final, hemos reservado un espacio para celebrar el legado de Michael Jordan. El diseño de este room evoca al baloncesto pero de una forma muy sutil. Los elementos parte del diseño – la grada, la línea, el marcador – son reconocibles pero el lenguaje arquitectónico que los presenta nos da la idea de un espacio exclusivo, premium y de alguna forma místico. En definitiva, se trata de un espacio en el que el baloncesto, el legado de Michael Jordan, el diseño y la interacción digital con el cliente tienen cabida.

Cada modelo que llevó Michael Jordan tiene una historia detrás. Queremos transmitir su legado a través de una experiencia digital e interactiva con el cliente. Hemos seleccionado vídeos de Michael Jordan relacionados con cada modelo que llevó. Para completar la experiencia, hemos modelado en 3D – a modo de miniatura – los 14 modelos que llevó durante toda su carrera.

Cuando el cliente levante una miniatura un vídeo basado en el modelo seleccionado se accionará en el LED curvo – de 2m x 0,8m – que preside la sala. En definitiva, una experiencia digital en vivo que educa al cliente en el legado de la marca.