Creada y dirigida por un colectivo de skaters con sede en Montreal, Dime MTL utiliza el diseño gráfico y el humor para abordar la moda con un toque irreverente.
Esta combinación inconfundible ha impulsado a Dime de ser un grupo local de skaters a una marca globalmente reconocida.
Los orígenes de Dime MTL
Dime MTL nació mucho antes de crearse como marca. En 2005 un grupo de amigos (Antoine Asselin, Phil Lavoie, Bob Lasalle, Hugo Balek, Charles Rivard, Eric Riedl y Alexis Lacroix) comenzó a publicar videos de skate con pocos recursos, mucho humor y música de los años noventa. Firmaban como Dime Crew y sus primeras prendas eran una muestra de pertenencia al grupo y rápidamente se convirtieron en objetos de deseo.
El nombre «Dime» apareció con su segunda colección de camisetas, pero la verdadera estructura de la marca se formó con la llegada de Vincent Tsang, el director artístico. Tsang ha logrado preservar las raíces de Dime en el skate mientras lideraba su evolución. El nombre Dime, junto con la tipografía Cochin utilizada también por Dior, refleja el carácter peculiar de la marca- una combinación de lujo y calderilla, ya que un dime es la moneda más pequeña en Estados Unidos.
Dime MTL: Crew y Marca
Dime es tanto un grupo de skaters sin equipo oficial como una marca- dos lados inseparables de la misma moneda. Comparten referencias y un sentido del humor que trasciende las prendas, firmadas con la icónica tipografía de Dior. Esta doble identidad ha influido en el crecimiento de la marca, que se extiende más allá de las líneas tradicionales de skate para incluir colaboraciones con otros géneros y marcas. Por ejemplo, Dime ha incursionado en el running con New Balance y ASICS, el outdoor con Merrell, y el baloncesto retro con Reebok. Pero sus alianzas más sorprendentes han llegado mucho más lejos: sin salir del skate, colaboraron con Alltime para una tabla con la silueta de Ryan Gosling. Y en 2018 crearon una tostadora que preparaba tostadas con el logo de Dime y el Ecce Mono, el meme inspirado en la fallida restauración del Ecce Homo de Borja.
El estilo inconfundible de Dime MTL
La línea de pantalones, shorts, chaquetas, polos y camisetas de Dime mantiene un estilo uniforme que huye de las tendencias actuales, conservando la energía irreverente de sus inicios. Esta estética central ha permitido a Dime crear un universo único, al que han incorporado prendas técnicas de abrigo y accesorios como bolsos, carteras y mochilas.
El enfoque de Dime en la moda refleja sus raíces en el skateboarding mientras abarca un impacto cultural más amplio. Las colaboraciones de la marca y sus diseños innovadores demuestran un compromiso con la calidad y la creatividad, resonando con una audiencia diversa. Al combinar humor, moda y sensibilidades callejeras, Dime ha creado un concepto único y distintivo en el mundo de la moda que puedes encontrar en FOOTDISTRICT.
