Stone Island llega a Foot District Madrid

Como consumidores constantemente estamos obligados a elegir. Que sí, que esto es un tópico muy manido y no es nada nuevo… pero seguid leyendo, porque tiene mucho que ver con lo que os vamos a contar y os prometemos que os va a interesar.

Cuando una persona a la última en moda -lo que llamamos en el argot un comprador fashion-savve– se compra una prenda de ropa es más o menos como cuando un sneakerhead se compra una zapatilla: le sobran razones para hacerlo. Pero hay una que es más importante que las demás. Siempre estamos obligados de una u otra manera a elegir entre dos opciones irreconciliables, de hecho no dos, sino varias. O calidad o precio, o colores fríos o colores cálidos, silueta ceñida o por el contrario una suelta. Los problemas nos vienen a pares. Pero lejos de ser un problema, precisamente este es uno de los fundamentos de la marca Stone Island.

Esta prestigiosa marca de ropa fue fundada (casi por accidente) por Massimo Osti. El diseñador italiano estaba trabajando en su empresa C.P. Company cuando empezó a investigar en técnicas de desarrollo de creación de prendas. Fue en el marco de los 80 en plena explosión y experimentación cuando se dio de bruces con uno de los descubrimientos que revolucionó la industria de la moda: lo que ahora conocemos como Tela Stella. Y si a esto le unimos que Osti encontró la inspiración para diseñar en las típicas lonas que se usan para cubrir vehículos, el resultado es el nacimiento de Stone Island con una colección de siete chaquetas con el nombre de este material como debut de la empresa. La gracia es que eran resistentes sin ser incómodas, con forma pero no muy rígidas y con un acabado desgastado combinado con una apuesta fuerte por el acabado bicolor.

¿Ahora lo entendéis, verdad? Stone Island está fundamentado en el binarismo del que hablábamos. La imaginación de su fundador le llevó a elegir los materiales que son la prueba evidente de que se puede unir ingenio y estilo. Es verdad que las prendas creadas en sus inicios, hechas de tejido Stella y lavadas a la piedra eran rígidas, pero nada que no se pudiera usar. Y sin entrar mucho en detalles, da la impresión de que el esquema bicolor parece que se ha generado de forma natural al hacer reacción el tinte con el tejido, algo que por supuesto también fue idea de Osti.

La filosofía de la empresa también está basada en una dualidad. Stone Island se fija tanto en la innovación como en las necesidades de la vida real. La primera es la que convirtió a esta marca en la más puntera en tendencias gracias a su inspiración técnica. El espíritu de experimentación que le aportaba Osti sigue vivo y sigue siendo la piedra angular de Stone Island. Su afán de que funcione como una especie de laboratorio es lo que hace que jueguen y experimenten sin miedo con materiales y texturas aún hoy. Que luego las opiniones que se generen sobre los resultados sean diversas es algo que la marca ha sabido afrontar y asumir de forma muy positiva para seguir mejorando y realimentando su creatividad.

Por otro lado, su otra fuente de inspiración es el propio cliente y su vida, porque cada vez que se lanza un producto se condiciona su forma de entender la moda. Cuando ves un traje italiano en un escaparate y te imaginas con ello puesto te ves a ti mismo caminando con ello por una pasarela o acudiendo a una importante reunión de negocios. Sin embargo si lo que ves es una camiseta, las imágenes y situaciones que te evoca son completamente diferentes. Esto es precisamente una de las críticas que más se achacan a Stone Island: la identidad y el estilo que tienen sus prendas. Años y años de investigación sobre los uniformes de trabajo y la ropa de diario es lo que ha determinado su estilo. Puede que parezca ropa puramente de diseño, pero lo que se ha buscado es la calidad que busca un comprador.

Un estilo que lleva en su esencia la experimentación y la vida, porque precisamente Stone Island se basa en la dualidad, manteniendo el equilibrio necesario.

Y si la marca tiene historia también lo tiene su nombre y tanto éste como su insignia están cargados de sentido. ‘Stone’ y ‘Island’ son las dos palabras que más se repiten en la obra de Joseph Conrad, que para quien no lo sepa es uno de los más grandes novelistas de la literatura universal, que en además de escritor fue marinero y explorador siempre en busca de la aventura. Y marinera es también la inspiración de su imagen: una rosa de los vientos que, unida a toda la historia que os acabamos de contar, indica muy bien esa búsqueda siempre en aguas inciertas de la propia identidad. 

Y por eso mismo te invitamos a que te pases por nuestra tienda de Madrid a ver la sección de Stone Island.

Imágenes vía Stone Island.