Diesel: denim as a lifestyle

Diesel, desde sus inicios como referente en el denim, ha evolucionado para convertirse en una marca de lifestyle que destaca por su pasión, individualidad y expresión personal. Esta transformación es testimonio del compromiso de Diesel con la innovación y la revolución constante en la confección de vaqueros.

Diesel y Renzo Rosso

Fundada en 1978 por Renzo Rosso, Diesel es la culminación de la visión de un joven que, a los 23 años, decidió cambiar el rumbo de la moda. Proveniente de una familia de agricultores en el norte de Italia, Rosso, con formación técnica en la industria textil, ya había fabricado sus primeros pantalones a la temprana edad de 15 años. La creación de Diesel fue su manera de fusionar su formación con su deseo de innovación, con el objetivo claro de revolucionar la fabricación de vaqueros.

Partiendo del denim, Diesel ha evolucionado de ser una marca centrada en el denim a una de lifestyle, ofrece ropa informal y accesorios y se presenta como una alternativa a las marcas tradicionales. La esencia de Diesel está arraigada en la individualidad y la expresión personal en la que se reflejan la visión y la pasión de Renzo Rosso.

Diesel, un nombre para una alternativa

El nombre «Diesel» en sí mismo simboliza la esencia de la marca y la visión de Renzo Rosso. Cuando Rosso inició su trayectoria empresarial en los años setenta, la sociedad estaba buscando alternativas a la gasolina, el diesel representaba una opción de energía diferente, justo lo que Rosso buscaba para su marca. Esta conexión entre la marca y la idea de energía alternativa ha perdurado en el tiempo. Aunque los combustibles hayan evolucionado desde entonces, Diesel como marca sigue manteniendo su carácter y su reputación como una marca innovadora y rupturista en la industria de la moda.

Diesel, irreverente, provocativa, divertida

Si en los ochenta Diesel marcó su estilo, los noventa fueron el momento para desarrollar su comunicación. En 1991 Diesel lanzó su primera campaña publicitaria, que iba justo en la dirección contraria al espíritu del momento. Las marcas presentaban al consumidor joven como individuos sin interés por temas sociales. La publicidad de Diesel hacía justo lo contrario, presentaba temas de discusión de un modo provocativo y divertido; la homosexualidad, la guerra o la discriminación racial. Una demostración de que la seriedad no está relacionada con el aburrimiento y que los temas sociales pueden tener un espacio en la moda.

Su primera gran campaña, fotografiada por David LaChapelle, estaba protagonizada por Bob Paris, el primer deportista profesional en reconocer públicamente su homosexualidad y le daba la vuelta a una imagen clásica en la iconografía estadounidense.

La imagen de Diesel, creada a partir de sus diseños y elaborada a través de sus campañas, cambió el modo de comunicarse con los jóvenes y sigue haciéndolo hoy día. A pesar de su crecimiento, la filosofía de Diesel sigue siendo la misma: una marca que destaca por su pasión, individualidad y expresión personal.

Materiales alternativos

La evolución de Diesel llegó también a la búsqueda de nuevos materiales con menor impacto, certificados como orgánicos o reciclados, con el objetivo de reducir la cantidad de agua, energía y productos químicos utilizados en la fabricación de sus prendas y contribuir a un sistema más justo y saludable.

El algodón, la fibra más usada en la producción de denim, representa el 80% del material con el que se fabrican los artículos Diesel, por lo que reducir su impacto ha sido uno de sus enfoques clave. En 2021 el 73% del algodón usado por Diesel era orgánico, reciclado o Better Cotton y pretende aumentarse en futuras temporadas.

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