Hoy día, el streetwear es una industria multimillonaria. Sin embargo, no siempre ha sido un panorama tan lucrativo. De hecho, es solo a partir de las últimas cuatro décadas cuando el streetwear ha comenzado a convertirse en lo que es hoy día; ayudado, en gran parte, por una firma creativa con pasión por la autenticidad: Stüssy.
Descubre a continuación la historia de éxito de Stüssy
La historia de Stüssy comienza en 1980, cuando un joven Shawn Stüssy comenzó a diseñar tablas de surf en la costa oeste de América. Shawn no era el único californiano haciendo algo similar por aquel entonces, pero se aseguró de que su trabajo destacara sobre el resto a partir de una decoración con diseños salvajes y originales, inspirados en diversos elementos propios de los géneros musicales punk, reggae y new-wave. Como toque final, Shawn firmaba su nombre en cada tabla con un sharpie negro y una tipografía en el grafitti que ahora conocemos como el legendario logo de Stüssy.
A medida que pasaron los años y la popularidad del trabajo de Shawn fue creciendo, decidió lanzar su propia línea de ropa en 1984 para que los fanáticos de su arte se expandieran también fuera de las olas. Podríamos decir simplemente que el resto es historia, pero en realidad esto fue sólo el principio. Junto a Shawn, en esta nueva empresa había un contador llamado Frank Sinatra Jr (sin relación alguna con Ol’ Blue Eyes) que vio potencial en Stüssy, en gran parte debido a la creatividad de su fundador y a una pasión genuina por la escena del surf.
Con los talentos de esta asociación ya unidos, Stüssy comenzó a crecer rápidamente y de forma astronómica. Trascendiendo más allá de sus orígenes, la marca comenzó a ser adoptada a modo de uniforme en la calle, especialmente dentro de la escena hip-hop. Era algo más que surfwear, era una celebración de la música, la cultura y una forma de expresar éstas pasiones al mundo. En 1990, Stüssy estaba generando una facturación anual de 17 millones de dólares, pero esto era sólo el principio.
Antes de crear Supreme, James Jebbia fue encargado de la tienda de Stüssy
En 1991, un hombre llamado James Jebbia (¡sí, el famoso James Jebbia!) ayudaría a Stüssy a afianzarse en la costa este de Estados Unidos con el lanzamiento de la primera flagship de la marca en el corazón del distrito Soho de Nueva York, mucho antes de que la zona fuera conocida como un punto clave de la moda urbana.
El mayor impacto de Stüssy en la cultura street no tuvo nada que ver con las ventas, sino más bien con el establecimiento de una comunidad dentro de la marca. Stüssy reunió a un montón de creativos, patinadores e iconos de la cultura urbana, entre ellos Hiroshi Fujiwara, bajo el apodo de «Tribu Internacional Stüssy» para representar a la marca en los lugares adecuados. Estos fueron, por así decirlo, los antepasados de los actuales influencers de Instagram.
Sin embargo, como cualquier tendencia de moda, la popularidad de Stüssy comenzó a disminuir. A mediados de los años 90, fue desbancada por una afluencia abismal de marcas de ropa streetwear que se adaptaron mejor a un cambio cultural en las preferencias musicales. Shawn Stüssy se alejó de la marca que llevaba su nombre en 1995, dejando que Sinatra Jr. se encargara de todo mientras Stüssy, sin el propio Stüssy, intentaba recuperar su equilibrio.
Paul MittlemanLa llegada de Paul Mittleman
Paul Mittleman se incorporó a Stüssy como director creativo en 1997, llenando el vacío que el fundador de la marca había dejado con su retirada. Con mente fresca, Sinatra Jr. analizó con lupa los números y finanzas de la marca para averiguar exactamente por qué el gigante del streetwear se estaba desmoronando. De este modo, se dio cuenta de que la marca seguía siendo muy popular en el extranjero, especialmente en Japón y en Reino Unido. Así que Sinatra Jr. decidió reestructurar el enfoque de la firma y aumentó su distribución en el extranjero. Esta decisión maestra fue el bote salvavidas de Stüssy, y la marca se libró de una muerte prematura.
No todo fue fácil para Stüssy en los años posteriores. Pero dos décadas después, la marca sigue creciendo, alcanzando nuevas cotas en el proceso. Stüssy también ha creado uno de los más impresionantes background de colaboraciones a lo largo de los años, relacionándose con multitud de firmas, desde Nike hasta Undefeated.
Stüssy no sólo ayudó a establecer la idea del streetwear, sino que también dio las pautas hacia el éxito que sirvieron a muchos otros. Tanto si eres miembro incondicional de la Tribu Internacional Stüssy como si evitas la marca por todos los medios, no hay duda alguna de que has disfrutado de su impacto y su legado en la escena del streetwear de una forma u otra. Desde los creativos diseños que inspiró hasta las carreras de los grandes del streetwear que influenció; incluyendo los de James Jebbia, fundador de Supreme; Eddie Cruz, fundador de Undefeated; y Keith Hufnagel, fundador de HUF. El éxito de Stüssy es, innegablemente, algo que todos podemos disfrutar en el presente.