Una colaboración llevada al extremo. Esa es la idea de ASICS, que propuso a FOOTDISTRICT y una decena de cuentas europeas crear una zapatilla colaborativa.
Un concepto que solo puede entenderse desde el estilo participativo de ASICS y que ha dado como resultado esta ASICS Gel-Nimbus 10.1 “Natural High”.
ASICS, colaboración como innovación
Desde su propio nombre, ASICS ha planteado siempre el movimiento y la naturaleza como conceptos clave para un “Anima Sana In Corpore Sana”. No es el único concepto que gira alrededor de la empresa japonesa: el trabajo conjunto y la cooperación funcionan como base de la marca. A nadie extraña que las grandes colaboraciones del momento vengan de ASICS.
Este planteamiento colaborativo se plantea, en su modo más extremo, en su nuevo lanzamiento, ASICS Gel-Nimbus 10.1 “Natural High”. El proceso de creación surge a partir de reunir a una decena de las grandes cuentas ASICS europeas, entre las que se encuentra FOOTDISTRICT. Representantes de cada una de esas tiendas se agruparon con un objetivo; diseñar una ASICS Gel-Nimbus 10.1 con una historia única. Idear el tema, crear la combinación de colores perfecta y elegir materiales, siempre con el asesoramiento de diseñadores de ASICS. En el último paso del proceso, los propios grupos votaban la mejor presentación, que se convertirá en una edición especial para cada una de las cuentas presentes.
Se desarrollaron conceptos sobre Fukinsei (un principio estético japonés basado en la irregularidad y la asimetría), el movimiento o la dualidad. La ganadora fue la ASICS Gel-Nimbus 10.1 “Natural High”, que exploraba la idea del cuerpo-mente y los beneficios del movimiento en la naturaleza y su capacidad para infundir paz. Una propuesta del grupo al que pertenecía Rubén Pulido, Business Development Director de FOOTDISTRICT, así que tenemos línea directa para conocer el proceso de creación.
El concepto tras la ASICS Gel-Nimbus 10.1 “Natural High”
Los tonos verdes y el rechazo del blanco en favor de tonos crudos son la referencia directa al contacto con la naturaleza de la ASICS Gel-Nimbus 10.1 “Natural High”, que es consciente de su propia dualidad con los tonos grises que la relacionan con el asfalto. La asimetría del diseño de la ASICS Gel-Nimbus 10.1, creada para adaptarse a la anatomía del pie, es también un modo de explicar el encuentro entre cuerpo y mente que se explica diferenciando los colores de cada zona, más claro en el interior, más oscuro en el exterior. Un diseño que funciona como una motivación para buscar el movimiento en la naturaleza.
En FOOTDISTRICT hemos querido dedicarle una atención especial a este lanzamiento, del que nos sentimos partícipes desde el momento de su conceptualización. Por eso, en cada ASICS Gel-Nimbus 10.1 “Natural High” incluimos como regalo una bandana diseñada expresamente para la ocasión, que estará disponible exclusivamente en FOOTDISTRICT.