En apenas tres años, la AVAVAV y su directora creativa, Beate Karlsson, se han colocado como provocador escénico y azote viral del lujo, sorprendiendo a todos con prendas que se basan en el humor. Entre sus sorprendentes alianzas, la nueva colaboración con adidas Originals.
AVAVAV y el Deporte: jugando a los opuestos
La puesta en escena de la colaboración con adidas se presentó en Milan Fashion Week y mostraba la aproximación al deporte de una marca (y una diseñadora) lejanas al deporte. Por eso, AVAVAV presentaba su colección con desafíos absurdos, botas hasta la rodilla, prendas incapacitantes y adidas Superstar con el añadido de los dedos de la marca. El contraste entre el alto rendimiento deportivo y la moda, según la particular visión de Karlsson.
Goth Streetwear
Siguiendo con los opuestos, Beate Karlsson se inspira en la estética deportiva y los diseños clásicos de los archivos de adidas y los lleva a nuevos contextos al combinarlos con toques góticos, un elemento recurrente en AVAVAV, cortes anatómicos que imitan la estructura corporal, huesos y músculos humanos, camisetas adornadas con vendajes, heridas pintadas y prendas icónicas de adidas como la chaqueta Beckenbauer, que aparece dibujada sobre el cuerpo de los modelos, un guiño a la capacidad de la marca para ser reconocida con solo una imagen.
AVAVAV y adidas Originals
En la colección encontramos pantalones de Avavav inspirados en los clásicos de adidas, con tiro bajo y pernera ancha, cuyos pliegues evocaban los relieves de la arquitectura gótica. La influencia deportiva se percibía en las prendas, con estampados y gráficos atléticos, incluyendo camisetas que mostraban sin reparo el «desafortunado número 13». Gorras y sombreros esculpidos con formas exageradas creadas a partir de los icónicos dedos de AVAVAV, así como las adidas Superstar reconvertidas gracias a una pieza extraíble. Fiel al estilo de Avavav, la colección adidas Originals by Avavav no es un tributo al legado deportivo de adidas, sino una reinterpretación del mismo. Las piezas clásicas de archivo de adidas fueron “avavavizadas” en formas llamativas y exageradas, reflejando el poder de la colaboración y el placer de romper fronteras.
En palabras de Beate Karlsson “Ha sido un sueño colaborar con adidas Originals. Desde el inicio de nuestra colaboración, me animaron a ‘burlarme’ de adidas. Hay mucha ironía en lo en serio que nos tomamos tanto los deportes como la moda, y explorar eso manteniendo una actitud seria ha sido increíblemente divertido”.
La colección adidas Originals x AVAVAV estará a la venta a partir del próximo 21 de noviembre de 2014.
